การดำเนินการสตรีมทั่วโลกNetflixคาดว่าจะใช้จ่าย 1.9 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาท้องถิ่นใน ภูมิภาค เอเชียแปซิฟิกในปีนี้ เนื่องจากรายได้ของกลุ่มจากภูมิภาคนี้เร่งขึ้นเป็น 12% ตามรายงานฉบับใหม่ ตัวเลขการใช้จ่ายด้านการลงทุนด้านเนื้อหาแสดงถึงการเพิ่มขึ้น 15%
Netflix จะเพิ่มรายได้ในปีนี้ 12% เมื่อเทียบเป็นรายปีจนเกิน 4 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับการเติบโต 9% ในปี 2565 รายงานฉบับใหม่ที่เผยแพร่เมื่อวันจันทร์โดย Media Partners Asia กล่าว
จากข้อมูลของบริษัทวิจัยและวิเคราะห์ในสิงคโปร์ การเติบโตของรายได้ของ Netflix ในปี 2023 จะได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของตลาดออสเตรเลียที่ร่ำรวยแต่อิ่มตัว ซึ่งประสิทธิภาพของ Netflix จะค่อยๆ ได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของโฆษณา ระดับการเติบโตที่แข็งแกร่งในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ซึ่งสร้างรายได้ต่อผู้ใช้สูง และผลประโยชน์และเงินช่วยเหลือจากอินเดีย อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ และไทย
“ชั้นโฆษณาได้เห็นการเริ่มต้นที่ช้าในตลาดเอเชียแปซิฟิกทั้งสามแห่ง ออสเตรเลียคาดว่าจะมีโมเมนตัมมากขึ้นจนถึงปี 2566 ซึ่งจะช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกและรายได้ในตลาดที่เลิกใช้เพิ่มขึ้น” Vivek Couto กรรมการบริหารของ MPA กล่าวในความเห็น
“ญี่ปุ่นจะเติบโตต่อไปเนื่องจาก Netflix มุ่งมั่นที่จะสร้างผลกระทบด้วยรายการใหม่ที่ไม่ใช่อนิเมะที่มีสคริปต์ ญี่ปุ่นมีความสำคัญต่อโอกาสของ Netflix ในภูมิภาค โดยตลาดนี้มีส่วนสนับสนุนรายได้รวมของบริษัทในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกมากกว่าหนึ่งในสี่ในปี 2566” คูโตกล่าว
ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่มีเศรษฐกิจใหญ่เป็นอันดับสองของเอเชีย และเนื่องจาก Netflix ไม่ได้อยู่ในประเทศจีน สตรีมเมอร์จึงใหญ่ที่สุดในภูมิภาคนี้ สื่อทางกายภาพได้หลีกทางให้กับการสตรีมวิดีโอในประเทศนี้อย่างช้าๆ ซึ่งมีผู้เล่นท้องถิ่นรายเล็กๆ จำนวนมาก และแม้ว่า SVOD จะเจาะจงในระดับที่ค่อนข้างต่ำเมื่อ เทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้วในยุโรปและอเมริกาเหนือ การควบรวมอุตสาหกรรมก็กำลังดำเนินการอยู่ Prime Video ของ Amazon เป็นผู้นำตลาดสตรีมมิ่งในญี่ปุ่น แต่ Netflix มีสถานะที่แข็งแกร่งและมีอนิเมะและเนื้อหาต้นฉบับอื่น ๆ เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
อินเดีย อินโดนีเซีย ไทย และฟิลิปปินส์จะมีส่วนร่วมผ่านการผสมผสานของจำนวนสมาชิกและการเติบโตของ ARPU โดยผลกระทบในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้น่าจะรู้สึกได้โดยเฉพาะในครึ่งปีหลัง เนื่องจากตลาดทั้งสี่นี้มีส่วนสนับสนุนมากกว่า 20% ของรายได้รวมในปี 2566”
“การลงทุนด้านคอนเทนต์ท้องถิ่นของ Netflix จะสูงถึง 1.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2566 ซึ่งคิดเป็น 47% ของรายได้ โดยได้แรงหนุนจากเกาหลี ญี่ปุ่น ตามมาด้วยอินเดีย ออสเตรเลีย และบางส่วนของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้” รายงานระบุ
